広告宣伝 [日本医業総研] 実績で選ぶ医院開業・クリニック開業支援・医療モール開発

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内覧会は地域へ発信する最大のメッセージ

広告行為や表現内容が法的に制限されている医療機関では、開業の告知が唯一の広告チャンスといえます。方法としては、ホームページの開設やパンフレットの作成、折込みチラシ、戸別ポスティングなどが一般的でしょう。事前告知において私たちが特に尽力するのは、開院直前に開催する内覧会です。クリニックの考えを理解していただくと共に、院長やスタッフの人間性にも触れていただくコミュニケーションが、地域の方々が親しみと安心感を持って来院されるきっかけとなるからです。事実、私たちがサポートする内覧会に数百名の方が参加されることは珍しくありませんし、そういったクリニックは順調なスタートを迎えられています

マーケティングを活かした告知

クリニックの開業告知では、診療科や専門分野にもよりますが、例えば一般的な内科であれば、一次診療圏（クリニックから概ね５００ｍ圏内）を中心視野に置くことになります。開業告知そのものは、もっと広域に広報することも良いでしょう。しかし、地域の医療ニーズに対して、広域に知らせるべき情報と、狭域での重点的な告知内容や手段にメリハリを付け、広告予算を無駄なく配分することも経営戦術の一つです。診療圏調査の精度がここでも活かされるわけです。